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目前，在國(guó)內(nèi)從事門(mén)窗行業(yè)的企業(yè)大大小小有幾十萬(wàn)家，形成了覆蓋全國(guó)所有的省會(huì)城市、二級(jí)城市以及超過(guò)90%的縣級(jí)市場(chǎng)的龐大的產(chǎn)業(yè)體系。然而，在如此繁榮競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，竟鮮有實(shí)力雄厚的航母型門(mén)窗五金企業(yè)。
同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)縮小利潤(rùn)空間，國(guó)內(nèi)的許多消費(fèi)者更傾向于歐洲品牌的門(mén)窗五金產(chǎn)品。其實(shí)，從實(shí)用性上來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)門(mén)窗五金在很大程度上更符合國(guó)人的使用習(xí)慣，品質(zhì)上也未必就比國(guó)外品牌的差。
在眾多門(mén)窗五金企業(yè)實(shí)力相當(dāng)，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重的環(huán)境下，相當(dāng)多的企業(yè)對(duì)整體品牌以及營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)作則缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)性的分析，門(mén)窗五金品質(zhì)參差不齊，行業(yè)整體形象受到損害，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈激烈，利潤(rùn)空間越小。金模機(jī)電網(wǎng)首席分析師羅百輝指出，當(dāng)前我國(guó)門(mén)窗五金行業(yè)現(xiàn)正處在發(fā)展期的中期階段。隨著上游房地產(chǎn)消費(fèi)收緊，門(mén)窗五金市場(chǎng)需求量因此驟減，在群雄逐鹿的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，許多門(mén)窗五金企業(yè)已經(jīng)開(kāi)啟戰(zhàn)略性思路，由發(fā)展初期的對(duì)銷(xiāo)量的側(cè)重逐步過(guò)渡到對(duì)質(zhì)量、設(shè)計(jì)、品牌運(yùn)營(yíng)的側(cè)重，著重做好產(chǎn)品定位，打造具有自身品牌文化特征的特色產(chǎn)品，尋求更具發(fā)展力的營(yíng)銷(xiāo)方式。
打造“差異化”戰(zhàn)略迎戰(zhàn)高端市場(chǎng)
近年來(lái)，中高端市場(chǎng)成為了眾多門(mén)窗五金品牌的戰(zhàn)場(chǎng)。一方面，中高端產(chǎn)品在獲取利潤(rùn)和提升品牌價(jià)值方面有很大的促進(jìn)作用，另一方面，當(dāng)前的門(mén)窗五金消費(fèi)者的消費(fèi)水平也主要集中在中高端。
定位中高端目標(biāo)客戶(hù)群，相應(yīng)地企業(yè)生產(chǎn)的門(mén)窗五金也必須具備相應(yīng)的品質(zhì)，包括門(mén)窗五金設(shè)計(jì)、整體材質(zhì)、五金配件、安裝、后續(xù)服務(wù)等等都要提升到相應(yīng)的水準(zhǔn)。與此同時(shí)，走差異化競(jìng)爭(zhēng)路線(xiàn)也成為了一些企業(yè)另辟蹊徑、贏戰(zhàn)市場(chǎng)的重要方式。
在市場(chǎng)需求日益多元化的當(dāng)下，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和個(gè)性的追求越來(lái)越高。擁有各式功能和風(fēng)格化造型的門(mén)窗五金產(chǎn)品也受到了許多特定客戶(hù)群體的廣泛歡迎。門(mén)窗五金產(chǎn)品終究是要在使用中才能體現(xiàn)出其真正的價(jià)值，同種產(chǎn)品是好是壞也因人而異。
因此，貼合消費(fèi)者實(shí)際需求，提升門(mén)窗五金使用感受，提升人性化使用功能，是許多門(mén)窗五金企業(yè)重點(diǎn)加強(qiáng)的方面。
